对于大多数中国足球俱乐部来说中超地产商球队，杀入中超联赛只是他们远大抱负的起点。然而，大连一方杀入中超之后，前进的道路变得更加复杂……

从体育营销的角度来看，帮助大连队成功重返中超似乎是一方集团此前所能达到的极限。

2017年底，三年来花费巨资终于实现冲超联赛的夙愿的大连一方俱乐部在庆功宴后将球队归还大连市体育局。

对于目前“托管”的现状和球队的未来，一方集团和体育局都没有明确表态，对于一方不愿继续的原因，官方也没有明确的说法。但回到最简单的商业逻辑考虑，最大的可能是一方在成功杀入中超后没有获得足够的预期回报，而在展望未来时，对高生存下的真实回报率缺乏信心。中超联赛的成本。

对于那些渴望通过足球有所作为的企业来说，在英超联赛中的成功是一个值得骄傲的起点，这意味着他们终于进入了这个国家只有16个席位的最有价值的足球舞台。近十年来，从恒大到华夏幸福、天津权健，都是从这个起点出发，成为潮流中的引领者。

但在一方集团，起点或许正在演变成终点。

翻转超车路

仅仅半年前，一方还在征战中超的路上意气风发。孙希董事长和父母亲奔赴一线，公开表示“2017赛季获奖奖金将达到4.5亿元”。大连市副市长温雪琼及相关领导莅临大连一方足球俱乐部他视察慰问，表示市政府全力支持大连一方队实现冲超联赛的目标。

大连一方终于成功杀入中超，但事情似乎开始显得有些不一样，直到圣诞节后一夜之间出现了逆转。

12月26日，大连一方足球俱乐部宣布，前辽足主帅马林将执教中超升班马大连一方。敏锐的媒体立即抓住了这条公告中两个不寻常的信息点——“根据大连市体育局的决定”和大连足协秘书长郭军“召开全市足协全体干部会议”。俱乐部和第一支正式宣布“马林成为大连一方足球队主教练”的事件似乎表明，大连一方的控制权已经移交给大连市体育局。

事实上，在上述消息发布之前，有关大连一方的传闻就已经流传开来。一位俱乐部内部人士向懒雄体育透露，2017年11月，一方集团已向大连足协提交了球队托管申请。托管内容涵盖俱乐部所有球员，包括一线人员和所有梯队成员，也就是说，大连队的整个价值，包括中超名额、一线球员、几个梯队，都被托管了。全部放到了交易桌上。

抛开市场上的种种传闻，单从俱乐部这几个月的举动就能看出不少端倪。仅从备战的角度来看，升班马北京人和一个月前就与主帅路易斯·加西亚完成了续约，并逐步引进了国内外球员。大连一方不仅在2018赛季开始前三个月就敲定了俱乐部主帅——它是中超16支俱乐部中最晚的一个，迄今为止还没有进行任何引援。

在大连一方正式宣布主教练的新闻发布会上，没有邀请大连当地媒体。

还有一些事情似乎更能体现这种态度的变化。两个月前，中甲联赛最后一轮，一方举办庆功宴，邀请了全国几乎所有媒体参加。

宴会是在中超庆祝活动的前一天晚上举行的。几十个媒体记者坐在几桌，饭菜很丰盛。俱乐部的高级官员、政府官员或球员都没有出现。新闻官一一敬酒，气氛并不活跃。有记者觉得无聊，饭后半小时就集体退场。另一位记者感叹，“我在足球圈混了这么多年，从来没有见过一个只是吃吃喝喝的庆功宴，没有任何下赛季目标的激励。”

这场庆功宴发生在10月中旬中超地产商球队，仅仅一个月后，就有一方向大连足协提交了托管申请。现在回想起来，这场庆功宴并不是重返主流足球圈的准备，而更像是最后一刻的总结，优雅的退出。

一天后回到中甲联赛，大连一方对阵河北荣大。媒体室摆满了零食和水果，服务一点也不比中超球队差。媒体室的大屏幕正在播放比赛。球员们看上去有些虚弱。博利最后一个球丢了。采访室里的人都开玩笑说：“我估计我昨晚喝多了。”

丢球的不快立刻被加冕中甲冠军的喜悦所取代。鼓声、口哨声和叫喊声不绝于耳。气势让人感觉到大连这座足球之城即将开启新的征程。

如今，新的征程尚未开始，但俱乐部已然得到了“信任”。

三个结局

从中超历史来看，托管俱乐部只有三种结局：体育局找到新的赞助商、一方改变主意继续工作、或者体育局找不到新的收购公司而被收购。团队解散。

2006年，参加中超联赛的球队只有15支。这是因为当年四川冠军城托管失败，球队解散。这是球队托管后最糟糕的情况。

2007年中超赛季结束后，原投资方深圳新泰顺表示不再继续。 2008年初，深圳足球俱乐部划归深圳市体育局托管。此后，深圳队历经深圳香雪、深圳上清银，直至深圳红钻，于2011赛季降级，至今仍徘徊在中甲联赛。

不过，托管也并非没有好的结果。 2009年底，广州队因假球受到处罚，降级。广药集团宣布退出，并移交给广州足协。三个月后，新的财务老板宣布接管该团队，这就是现在的全能团队。广州恒大。

回到现在的大连一方，目前来说，寻找新的赞助商并不容易。

虽然目前大连一方还没有明确表态，但如果纯粹从一方集团角度考虑，他们并不像恒大、华夏幸福那样疯狂花钱，在中超掀起风暴。发展，权健。

这里不得不提的一点是，大连万达在俱乐部最终处置的幕后可能扮演的角色。

大连一方俱乐部成立以来，几乎只有两个人出现在媒体面前：石雪清和孙喜双。孙喜双是一方集团董事长，石雪清现任大连万达集团企业文化部总经理、集团代言人。

在集团层面，万达集团与一方集团有着千丝万缕的联系，而在足球层面也展现了双方“不寻常”的关系。 2015年7月，在大连一方城堡，大连一方集团投资阿尔滨足球新闻发布会。据当时发布的新闻稿称，为推动大连足球振兴、推动中国足球事业发展，在大连市委、市政府领导下，在万达集团的大力支持下，大连一方集团与大连阿尔滨足球俱乐部正式签订协议，自即日起全面负责大连阿尔滨足球队的运营管理。孙喜双表示，有信心做好大连足球，“感谢万达集团的支持”。

2016大连一方赛季庄光美上，大连市体育局局长张云东、大连一方集团总裁杨跃、大连一方足球俱乐部总经理石学清等领导及大连一方全体球员出席了庄光美。杨越在庄光美代表孙喜双出战。致辞：“一方集团参与大连足球，一是大连市政府的信任和托付，二是大连人民和球迷的重托，三是万达集团董事长王健林先生的大力支持。”

▲王健林（左）和孙喜双（右）在私人飞机上打扑克

对于现在的大连一方队来说，没有人接班而解散显然是最糟糕也是最不可能的结果。在另外两个结局中，无论是为球队寻找一个能够得到各方认可的新东家，还是一方改变主意继续接手，强大的万达集团都可能产生重要影响。

一方的谈判筹码

无论是从投资角度还是营销角度来看，一家企业花重金支持一支中超球队，必然有其自身的利益。尤其是在中超联赛的投资和运营成本不断上升的今天，没有人能够仅凭“爱好”和“热情”每年花费数亿真金白银来维持一支中超球队的运营。

从营销的角度来看，恒大是成功的最好例子。从一家普通的房地产开发商转型为国内一线房地产巨头，只用了不到十年的时间。恒大足球队显然为中超联赛和亚冠联赛冠军奖杯做出了很大的贡献。对于那些胃口没有恒大那么大的企业来说，花钱投资足球，至少在其他方面也要获得一些看得见的额外好处。仅靠足球场上的回报显然是不够的。

事实上，从球队资产来看，一方在升班马中绝对是一个相当不错的目标。

首先，纯中超的名额非常宝贵。 2016赛季，权健集团董事长、天津权健足球俱乐部总经理舒毓辉曾表示，他们在杀入中超的赛季，在足球方面的投入近5亿元，引援投入占到了总投入的一半。中甲联赛的引援投资。 85.65%，换来一个中超席位。

一方虽然在进军中超的路上没有权健那么“有钱”，但也在转会市场上从内部来源招揽了周挺和韩旭，并从外援中引进了阿根廷后卫费拉里和科特迪瓦前锋波利。 。普通比赛奖金300万元，重点比赛奖金500万元。突破前夕，奖金提升至600万元。

除了冲超名额之外，大连队拥有的另一项重要资产是俱乐部拥有五到六个梯队。早在一方接手大连队之前，阿尔滨就在青训上投入了大量资金。因此，大连一方目前除了一线队之外，还有预备队，以及早在足协要求之前就已经成立的五级梯队。 。其中U19在2017赛季获得精英联赛和冠军双料冠军。 U17王献军入选U17国家选拔队31人名单。 U16在2017年青超联赛86支球队中排名第九。 U13锦标赛4胜1负。 2018年晋级16强...

但与运营一家中超俱乐部的成本相比，仅这些还远远不够。

2017年12月4日，中国足协召开2017年中国职业足球俱乐部财务风险防范国际研讨会。中国足协在会上公布了2016赛季中超俱乐部的收入情况。总收入70.82亿元，总成本110.14亿元，总亏损39.32亿元。

按各俱乐部平均计算，中超俱乐部的平​​均成本为6.88亿元。这还是2016赛季的统计结果。仅从第15赛季到第16赛季，中超俱乐部的平​​均成本就从3.87亿元增至6.88亿元，增长了78%。俱乐部的平​​均人工成本也从2.16亿元增加。增长至4.64亿元，增长115%。

2017年初，重庆力帆老板尹明善宣布当代集团收购力帆足球俱乐部，重庆力帆更名为重庆当代力帆。尹明善当时在台上表达了自己的立场：“当我利润超过3亿的时候，拿3000万是小事，但现在我的利润只有400到5亿，当时如果我有拿200到3亿，负担就重了。不是我不喜欢足球，也不是我讨厌足球，我只是觉得我的能力不相称。” 2016年初胡润全球富豪榜中，尹明善以21亿美元的身家排名第955位。

▲尹明善在股权转让发布会上

无论是中超名额的稀有，还是中超联赛运营成本的巨大，都是一方在与体育局乃至大连地方政府沟通博弈中的重要筹码。一方面，成功杀入中超体现了一方对大连足球的贡献；另一方面，高昂的运营费用意味着很难找到继任者。

毕竟，对于大连市体育局和相关政府部门来说，对于大连人这样一支拥有辉煌历史和球迷情结的球队来说，解散显然是一个难以接受的选择，因为没有一家公司愿意在获得中超席位后接手。

易芳并不是不明白这一点。在近年来的经营过程中，他们努力为这支球队打造家乡综合体。 2017年中甲联赛报名名单上中超地产商球队，一方30名球员中有25名来自大连。过去，他不遗余力地“高调”中超，也无时无刻不在强调自己对大连足球的贡献。球迷和足球市场是另一个值得夸耀的焦点。在2017年中甲联赛最后一场比赛中，大连一方再次打破了此前大连一方创下的42591人的上座人数纪录，观众人数超过43000人。

一方明确地告诉大家，它对大连的贡献是什么，拥有什么资源。

当然，桌子的另一边没有牌可以打。从大连万达时期就流传着一个说法，如果政府给开发商利润来养球队，那为什么一定是大连万达或者大连一方呢？

比赛继续。