C罗转会尤文图斯已经不是简单的俱乐部人员流动问题
意甲近十年的衰落,一方面是因为“电话政策”事件的负面影响,更重要的是,也是因为意甲陷入了经济周期。 当各路本土富豪挥舞着支票的时候,意甲逐渐失去了对球星的吸引力。 除了背靠庞大产业集团的尤文图斯之外,包括米兰双雄在内的其他实力派都出现了疲态。 球星的流失、成绩的低迷、商业号召力的下降、球队资金的紧张,这些因素连在一起意甲联赛网站,负面影响不断叠加。
不过,近两个赛季,意甲联赛却呈现出明显的复苏趋势。 那不勒斯和罗马这两支传统强队可以给尤文图斯带来压力,而外资控制的米兰双雄也正在慢慢走出泥潭。 此外,意甲球队在欧洲赛事中的出场逐渐增多,当地球迷也愿意回到球场为主队加油。 国米上赛季整体表现稳定。 球队时隔六个赛季重返欧冠。 梅阿查的场均上座率连续三年位居意甲第一。
不过,意甲想要重建商业价值,势必需要漫长的恢复期。 意大利电信(TIM)堪称意大利职业足球界最熟悉的赞助商。 其与意甲的合作始于1998年意甲联赛网站,最新的合同已于6月30日到期。不过意甲与TIM的续约谈判并没有想象中那么顺利,因为该公司的最新报价甚至比上周期还要低。 这也让其他品牌看到了接班的机会。
据此前报道,电子行业巨头三星和意大利火车运营商很可能成为TIM的继任者。 有分析认为,意甲将借此机会打破意甲和意大利杯的打包投资模式。 TIM近期的赞助合同涵盖了意甲联赛组织的所有赛事,包括意大利杯、意大利超级杯和意大利青年联赛。
TIM或许真的低估了意甲的价值,毕竟在数字媒体爆炸的时代,传统顶级IP的市值正在快速上涨。 更重要的是,TIM一直是意甲联赛的顶级赞助商,其商标会出现在比赛用球、比赛服袖口和球场广告牌上。 借助游戏转播和数字平台,这是一个不可估量的曝光机会。
毫无疑问,C罗成为了进步的催化剂。 当三星与意甲的谈判取得突破时,C罗成功吸引了TIM的注意。 当TIM回到谈判桌时意甲联赛网站,其他竞争对手获胜的机会似乎很小。
近日,意甲终于与TIM续签了为期三年的冠名协议。 年合同额为1500万欧元。 此外,协议还包括意大利青年联赛的赞助权。 至于意大利杯和意大利超级杯的相应赞助权,则是由其高铁品牌获得。 该公司每年要支付500万欧元的赞助费,但这项权利仅限于意大利。
为了进一步开拓全球市场,意甲一直主张在海外举办意大利超级杯,也渴望获得国际品牌的海外冠名机会。 美国、中国、卡塔尔等多个国家都曾主办过意大利超级杯。 2017-2018赛季的意大利超级杯将在沙特阿拉伯举行,比赛可能会在明年1月举行。 根据协议,沙特阿拉伯将在未来五年内至少主办三届意大利超级杯。
意甲主席加埃塔诺·米奇卡伊( )表示:“我们一直在与TIM尝试创新的赞助形式,未来三年将是新的、开放的一年,我们将共同开发新的项目,共同提升我们的品牌。”
TIM首席商务官 Scott (斯科特)补充道,通过继续赞助意甲联赛,TIM巩固了其在足球领域的地位。 足球是意大利最受欢迎的运动,对于该品牌来说,继续与该体育联赛保持最长的赞助计划非常重要。 当今时代,足球是娱乐与社交的融合,也拥有健康的竞技环境。 TIM积极参与国家的数字化转型,这也是品牌特别珍惜的价值。
米奇并非来自足球界。 在加入意甲联赛之前,她曾担任联合圣保罗银行子公司 Banca IMI 的总裁。 金融行业的背景让米奇更加关注意甲的商业发展,这也是意甲复兴的关键。
众所周知,意大利国家队被确认无缘俄罗斯世界杯后,意大利足协内部爆发了严重危机。 自毛里齐奥·贝莱塔2017年3月辞职以来,意甲主席职位一直空缺。在随后的时间里,联盟没有选出新的主席。 此前由前意大利足协主席塔韦基奥兼任,后来意大利奥委会主席马拉戈被迫担任委员。 直到今年3月,米基的到来才结束了意甲的混乱状态。 他的任命得到了20家意甲俱乐部的一致认可。
罗纳尔多可以让潜在的赞助商立即改变主意,对于全球转播商来说,罗纳尔多是最亮眼的品牌。 近年来,联合创始人安德里亚·拉德里萨尼( )创立的MP&Silva已成为全球体育版权市场上的疯狂掠夺者。 不久前,与意甲达成了为期三年的转播合作协议,该公司执行主席兼首席执行官马克·沃森(Marc)特别提到了尤文图斯引进C罗的轰动事件,这必然会给意甲带来更多的转播。海外追随者。
从全球足球市场来看,顶级IP依然具有无与伦比的吸引力。 即使在落魄的贵族中,意甲也远未被忽视。 尤其是在亚洲和北美等快速增长的市场,对意甲版权的需求仍在不断上升。
今年早些时候,西班牙媒体巨头以超过10亿欧元的价格买下了意大利甲级联赛未来三个赛季的国内转播权,使得意甲单赛季版权价值超越德甲,仅次于英超。不久之后,中国私募股权投资公司东方宏泰以9亿欧元收购了该公司54%的股份。 在海外资本市场,意甲仍被视为拥有巨大的发展空间。
从目前的身体状况来看,C罗仍然具备世界顶级的竞争力。 这也是意甲必须抓住的黄金机会,为下一个商业和版权合作周期建立议价能力。
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